Продающий лендинг пейдж

Сервис по созданию лендинг страниц Lpg.tf – надежный способ превратить свою главную страницу в настающую ловушку для посетителей. И причина, прежде всего, состоит в том, что ее создание начинается с исследования целевой аудитории, ее потребностей и желаний. Таким образом, благодаря сервису и маркетинговым исследованиям вам удастся увеличить конверсию сайта и охватить полностью свою ЦА.

Содержание

Какой должен быть лендинг пейдж или страница приземления

Страница приземления должна отвечать всем потребностям покупателей, отвечать на их вопросы и отметать все страхи и сомнений. По-этому, перед тем, как начать создание, необходимо ответить на вопросы:

  • Кто он, ваш клиент? Какие у него жизненные позиции, чего он боится и чего желает, есть ли у него какие потребности и в чем он сомневается?
  • Определиться с УТП (уникальное торговое предложение) сайта. Каково оно, а главное, почему выбрать нужно именно вас, а не ваших конкурентов?
  • Предназначение лендинг страницы. Вам важно продать, завлечь, получить обратную связи или вы просто желаете привлечь внимание? – все это очень важно.

Таким образом, перед тем как создать лендинг на платформе Lpg.tf, вы должны четко знать ответ на такие вопросы: Кто ваш клиент? Что за продукт вы продаете (здесь УТП)? Что вы хотите от ЦА?

Что нужно делать для того, чтобы понять клиента

Кто он, ваш клиент?

Вы знаете своего клиента в лицо? Попробуйте взять в руки лист бумаги и ручку и составьте его общий портрет (пол, возраст, возможно профессия, социальный и семейный статус). После этого нарисуйте и психологический портрет (страхи, пожелания, потребности, сомнения и ценности, даже жизненные планы и цели). Без всего этого, создание качественной и действительно «продающей» лендинг страницы, похоже на гадание по кофейной гуще (угадал не угадал).

Казалось бы все просто, но учитывайте тот факт, что один сайт может быть ориентирован на различные ЦА (целевые аудитории). Например, клиентами могут быть и дилеры, и розничные покупатели, и оптовики. И учитывая тот факт, что пожелания и потребности у них различные, вы обдумаете и создадите сразу несколько лендинг пейдж.

После того, как все портреты составлены, у вас должна получится «персона», а иными словами собирательный образ каждой из групп ЦА. И уже от «персоны» следует плясать дальше, а именно проектировать страницу, которая будет мотивировать и убеждать посетителей сделать нужное для вас действие (заказать, купить, позвонить, написать, ответить).

Работаем над УТП

Здесь сразу приведем пример уникального предложения сервиса по доставке пиццы: «Доставка пиццы за 30 мин. Опоздаем – пицца бесплатна». Здесь все четко, коротко, понятно. И причина кроется в том, что в двух простых предложениях описано и что за компания (доставка), что она предлагает (пиццу), а главное, почему нужно выбрать ее, а не конкурента (всего 30 мин. + опоздаем — бесплатно).

Учитывая вышесказанное, можно составить формулу УТП: узнаваемый товар или услуга + уникальность + выгода для покупателя. И опираясь на нее, вы должны составить свое УТП, которое вместится в двух, трех коротеньких предложениях.

Какие действия должна совершать ЦА на лендинг пейдж

После того, как с предыдущими пунктами покончено, ответьте на главный вопрос: Что должен сделать покупатель, прочитав лендинг пейдж (целевую страницу) (купить, заказать, позвонить, ответить на вопросы и т.д.)? От этого будет зависеть и шаблон, и эффективность всей страницы в целом.

Теперь, все готово, чтобы создать лендинг пейдж самостоятельно с помощью платформы Lpg.tf, без привлечения программиста и дизайнера. Все технические аспекты (хостинг, поддомен, макет, верстка, установка CRM-системы, оптимизация конверсии и аналитика) включены и работают.

Создайте лендинг пейдж сейчас

Присоединяйтесь

Целевая страница (landing page — лэндинг), иначе микросайт — значимая составляющая успешного продающего интернет ресурса. С ее помощью удается достичь максимально высокой конверсии посетителей и получить конкретный маркетинговый результат в виде продаж, лидов или повысить узнаваемость бренда (статья о важности целевой страницы). Развитию посадочной страницы нужно уделять особое внимание, так как от их качества зависит успешность продающего сайта.

Важные составляющие целевых страниц:

Цели

Целевая страница должна создаваться в соответствии с целями для которых она предназначена. Ее можно создавать для скачивания документации, получения звонков на указанный номер телефона, оформления заявок по email, предоставления бесплатных профессиональных консультаций или подписки на рассылку.

С учетом установленных целей определяется и структура посадочной страницы, оформляется текст и формируется призыв к действию. Следовательно, для успешного конечного результата нужно тщательно продумать цели, в четком соответствии с которыми следует дальше осуществлять продвижение страницы.

Модель AIDA

Структура лэндинга формируется по модели AIDA, это наиболее простая и эффективная система для построения целевой страницы. Она включает в себя такие составляющие, как интерес и внимание, желание и действие.

Для привлечения пользовательского внимания принято использовать заголовки и визуальное оформление. Используются для этих целей также яркие тематические изображения, которые располагают в рамках первого окна. Если такие инструменты сработали и пользователь заинтересовался, то он останется на этой странице для дальнейшего ее изучения. В противном случае читатель больше не вернется на этот сайт.

Первый абзац чаще всего служит средством для привлечения внимания пользователя. Следовательно, его текст и оформление должны быть максимально привлекательными. Желание человека пробуждается с помощью описания преимуществ и плюсов конкретной продукции или услуги. Следующий шаг — призыв к действию. Наиболее простой и при этом максимально результативный способ формирования структуры посадочной страницы — применение модели AIDA.

Структура лэндинга должна быть продумана таким образом, чтоб посетителю сайта было легко просмотреть ее глазами. Этот момент упускать нельзя, так как многие современные пользователи не читают полностью, выложенный на странице контент, а лишь улавливают смысл в ходе беглого просмотра текста. Следовательно, тут нелишним будет изучение материалов, на тему беглого чтения. Применяя эти знания на практике создателю страницы удастся заинтересовать потенциального покупателя.

Устранение отвлекающих факторов

Поскольку у посадочной страницы имеется конкретная цель, то структура лэндинга должна способствовать ее достижению.

Что такое Landing Page: как его создать с нуля самостоятельно, примеры + конструкторы

Следовательно, нужно позаботиться о том, чтобы пользовательское внимание не рассеивалось на второстепенные факторы. На такой странице не должно быть много ссылок, бегущих строк и слайдов. Необходимо исключить и повторяющиеся предложения, чтобы избавить посетителя от ненужных раздумий и необходимости выбора между похожими предложениями.

Успешная структура посадочной страницы — та ее модель, что подводит пользователя к требуемому действию. Потенциальный покупатель должен в итоге нацелиться на покупку позиционированного товара или услуги, а не оперировать предложениями. По мнению успешных маркетологов, в структуре лэндинга не должно быть даже меню, которое рассеивает внимание читателя. В качестве примера можете посмотреть мои выполненные работы по верстке посадочных страниц.

Как правильно призвать посетителя к действию

Призыв к действию по сути является отражением цели сайта. Визуально выделяющаяся на общем фоне кнопка призыва — не самый эффективный способ призыва. Для достижения конечной цели нужно позаботиться об усилении призыва.

Оправдал себя на практике сдвоенный призыв, в котором объединяется форма для контактного номера телефона и кнопка заказа. Для сайта фирмы, занимающейся установкой пластиковых окон, удачным будет призыв «Вызов замерщика» и «Телефон для связи».

Какой должна быть форма заказа

Структура лэдинга включающая форму заказа должна быть хорошо продумана. Неудобная форма может свести на нет все усилия и достигнутые успехи в раскрутке сайта. В нее лучше не включать мн
ожество полей, а сделать ее максимально простой для восприятия. Лишние графы и поля снижают конверсию.

P.S. В статье представлен список основных элементов, которые должны присутствовать в структуре целевой страницы.

Дата публикации: 2015-04-09

Автор статьи: Колчин Дмитрий

Лендинг-пейдж: продающие страницы – не панацея!

Для того, что  бы интернет-ресурс возымел должное впечатление на пользователя, он должен быть не только красочным и современным. Прежде всего сайт должен иметь понятную и выверенную структуру. В случае, если интерес-ресурс будет иметь грамотную, продуманную структуру – он заслужит признание у пользователей и способен будет конкурировать по популярности с самыми раскрученными сайтами.

Структура landing page

Как и любой  другой сайт, landing page начинается с заголовка. Он должен быть максимально емким и обязан приковывать взгляд, так как основная цель лендинга – это мотивация.

Идеальная структура landing page не возможна без лаконичного, но в то же время емкого рекламного предложения. Побудительный тон и четкие грамотные тезисы – вот те факторы, которые способны отличить качественный лендинг от посредственного.

Собственно, и остальные элементы одностраничного сайта должны быть на уровне и соответствовать высокой заявленной планке.

Структура лэндинга бм

Кому как ни специалистам «Бизнес молодость» известно  о действенной роли правильной структуры лендинга. Структура landing page по бм – это максимальное воздействие на посетителя с первых секунд знакомства с лендингом. По мнению молодых, амбициозных сотрудников компании «Бизнес молодость»  правильная структура лэндинга является определяющим звеном,  заявляющим пользователю о профессионализме создателя и серьезности компании, чьи товары или услуги продвигает одностраничный сайт.

Структура посадочной страницы b2b

Маркетологи уверенны, что от правильной структуры лендинга зависит его конверсионная эффективность. Структура посадочной страницы b2b должна отвечать всем современным требованиям к качественному интернет-ресурсу и быть максимально лояльна к потенциальному клиенту одностраничника.

Инфографика и структура лендинг пейдж

Важно понимать, что универсальной структуры для всех типов лендингов не существует. Одному типу свойственен один вид структуры, второму – совсем другой.

Так же для увеличения вариативности лендинга используют инфорграфику. Инфографика дает наиболее простой способ для восприятия сложной информации для любого типа пользователей. Грамотные одностраничники всегда прибегают к помощи инфографики, так как это хороший метод по достижению лояльности у клиента.

Структура landing page обязательно должна включать в себя хотя бы незначительные элементы  инфографики, так как современный пользователь уже привык к такому образу восприятия  информации и не хочет отказываться от своих привычек.

 

Первый экран — это первое впечатление, которое клиент получает при посещении вашего сайта.

8 вдохновляющих примеров товарных Landing Pages

И есть примерно 5 секунд, чтобы мотивировать посетителя остаться на вашем сайте.

А значит, он должен также отвечать на все необходимые вопросы, содержать ясный и крупный заголовок и привлекать внимание посетителя. По всем этим причинам мы уделим больше всего внимания этой части лендинга

  1. Уникальное торговое предложение (УТП) или оффер

    Это ваше конкретное предложение покупателю: купить конкретный товар и получить конкретную выгоду. Мы подробно разбираем создание вашего УТП в уроке “Создание уникального торгового предложения”

  2. Имя вашей компании
  3. Логотип
  4. Призыв к действию
    Это «толчок» посетителя к определенному целевому действию. Например, на сайте по продаже какого-либо товара «призыв к действию» — это кнопка «Заказать» или «Купить».
  5. Контактные данные
    Размещая контакты, вы показываете, что всегда поможете посетителю и ответите на его вопросы
  6. Меню навигации
    Меню понадобится, если лендинг длиннее трех экранов

Не перегружайте первый экран

Очень важно не нагружать главный экран информацией и изображениями, иначе посетитель просто не увидит вашего главного предложения и уйдет с сайта.

Комбинации главного экрана

Ниже мы покажем несколько вариаций главного экрана, которые:

  • не перегружают посетителя информацией
  • цепляют внимание
  • побуждают нажать кнопку и просмотреть ваш лендинг

Картинка + Оффер + Кнопка

Оффер + Видео + Форма

Акция + Кнопка + Картинка

Оффер

Оффер + Картинка + Услуги + Кнопка

Перейти к следующему уроку: “Размещение товаров и услуг на сайте”


Попробуйте конструктор сайтов LPmotor и
создайте свой Landing Page всего за 15 минут

Зарегистрироваться

Расскажу о структуре лендинга так, как нас учили на Бизнес Молодости. Что такое лендинг и для чего он нужен, объяснять не буду, об этом уже написано на этом сайте. Сначала напишу о том, что должно быть в шапке вашего лендинга.

Логотип

Итак, первое — логотип. Это больше статусная вещь. Если он у вас есть, хорошо, если нет – не страшно. Не нужно тратить недели на придумывание логотипа. Для начала подойдет любой, который вы можете заказать у фрилансера за 500 руб. Логотип можно сделать в какой-нибудь программе или просто написать название фирмы красивым шрифтом.

Дескриптор

Под логотипом располагается дескриптор. Это описание того, чем конкретно вы занимаетесь. На дескриптор люди смотрят в первую очередь и решают, туда они попали или не туда. Дескриптор должен отвечать на вопросы: что делает ваша компания? где она это делает? куда распространяет продукт? Дескриптор должен быть обобщенным — информировать о деятельности вашей фирмы в целом.

Примеры дескрипторов для лендинга:

«Интернет-магазин автозапчастей в Москве. Доставка по России»

«Оформление виз и мультивиз в Европу за 15 минут»

На этом примере дескрипт «обучение плаванию»:

Телефон

Не нужно ставить на лендинге мобильный номер, это не вызывает доверия. У номера телефона должен быть соответствующий код города, чтобы человек сразу понимал, где вы находитесь и куда он звонит. Если вы работаете по всей России, то нужен номер 8-800, который даёт возможность клиентам звонить бесплатно. В этом случае напишите под номером: “Звонок по России бесплатно”.

Не надо давать несколько телефонных номеров. Этим вы заставляете посетителя задумываться и выбирать, а ваша задача сделать лендинг так, чтобы посетитель, зайдя на него, с легкостью скатился вниз и оставил заявку. Его не должно ничего отвлекать, ему не должно ничего мешать.

10 составляющих идеального лендинга

На вашем лендинге должно быть никаких лишних слов, лишних картинок, вообще ничего лишнего, никакой лишней информации.  

Кнопка «Заказать звонок»

Под номером телефона можно поставить кнопку “Заказать обратный звонок”, но практика показывает, что звонок заказывают очень редко. Кроме того, нужно учитывать, будет ли кнопка вписываться в дизайн и не будет ли отвлекать внимание. Если, к примеру, у вас на странице есть форма заявки со своей кнопкой и цель вашего лендинга в получении заявки, то лишняя кнопка в шапке будет отвлекать посетителя от совершения целевого действия.

Желательно текст кнопки писать в повелительном наклонении: “Закажите”. Вообще все призывы на лендинге должны быть в повелительном наклонении: закажите, узнайте, посмотрите, позвоните.

Адрес компании

Под номером телефона можно поместить адрес. Это увеличивает доверие людей, т.к. показывает, что вы – реальная организация, у которой есть реальный офис по реальному адресу.

Теперь переходим к основному содержимому страницы.

Заголовок и подзаголовок

Здесь должно быть сформулировано УТП. Помимо УТП должна быть показана конкретная деятельность. Если в дескрипте вы говорите обобщенно, то в заголовке и подзаголовке нужно описать всё конкретно.

В заголовке посетитель должен увидеть ценность, и эта ценность вашего уникального товарного предложения для посетителя должна быть больше, чем указанная цена. То есть, в заголовке вы должны показать выгоду (хотя есть ниши, где выгоду лучше не показывать, чтобы как надо отфильтровать лидов).

Помните: то, что вы помещаете в заголовке, даёт 50% успеха вашего лендинга. Вторые 50% дают дизайн и структура.

Второй и третий заголовок на лендинге — это закрытие возражений в голове клиента. Заголовки — это первое, что читает посетитель. Поэтому, делая два или три заголовка, мы сразу же закрываем все возражения человека, закрываем все  вопросы, которые его волнуют при заходе на наш лендинг.

Примеры заголовков на лендинге:

 

Как придумать хороший заголовок?

Мы должны представить себя на месте клиента, который хочет купить то, что мы предлагаем на лендинге. И мы представляем: какую ценность бы для нас имело то, что мы тут прочитали?

В заголовке мы косвенным образом убираем возможные сомнения (боль) посетителя. В иде
але, вы должны узнать эти боли от 10 реальных клиентов или 10 человек из вашей целевой аудитории, а не придумывать из головы. Когда вы знаете боль вашего клиента, вы знаете, что написать в заголовке.

Прежде, чем написать заголовок вашего лендинга, вы должны понять, что важно и ценно для клиентов, чего они хотят, что для них плохо и чего они не хотят.

 

Основная проблема почти всех существующих лендинг-страниц в том, что такие сайты похожи друг на друга. Название, плюсы и минусы приобретения конкретного рекламируемого товара или услуги, меню и окошко призыва совершить определенное действие/покупку, отзывы других людей и т.д. Каждый элемент идет один за другим по уже надоевшему всем порядку. В сети можно найти даже прототип «лучшего лендинг портала», организаторы которого пишут, что необходимо делать сайты-одностраничники, используя только такую «работающую» схему.

Красивые интересные креативные лендинги

Если вы хотите обратить внимание на свой landing page и ,более того, сделать его объектом для подражания и всеобщего восхищения, то стоит забыть про разные шаблоны, берите вдохновение из множества источников и пробуйте что-то новое.

Качественный лендинг пример

Хороший пример продающего лэндинга в этом смысле- страница портала bearcss.com – необычайно редкое явление, т.к.

Создание и продвижение продающих сайтов

там никто ничего не пытается продать, а лишь помогает клиентам(конкретно на вышеуказанном сайте веб-дизайнерам) в решении их задач. Понятная рисовка, простой оффер, небольшая инструкция – именно таким и должен быть качественный лейдинг.

Лучшие лендинговые страницы лендинг пейдж

Еще одним примером удачного лендинга являются одностраничники, объясняющие серферам, что и как им следует делать. Создатели портала crowdspottr этим и занимаются. Они пишут вопрос и сразу же дают понятный ответ. Вышеназванный портал можно считать как отличный пример удачного лендинга.(количество новых посетителей превышает несколько тысяч человек)

landing page сайты лучшие примеры дизайна

Designedtomove.org – социальный портал, который посвящен проблеме недостаточной физической активности жителей Земли. Его лендинг страница выглядит привлекательно – в ней отсутствует четкий заголовок и любые пояснения по теме. Только пара небольших, размытых предложений: «Посмотреть клип». Но, такая скудность информации на главной странице не стала минусом. Слабая дымка загадочности рождает у серферов сильное желание посмотреть видео. 90% из них, кликают просмотр видео и только потом смотрят всю остальную информацию на портале. Сайт каждый день имеет десятки тысяч уникальных посетителей и этим заслужил звание одного из самых посещяемых лендинг страниц в интернете.

Образцы лендинг сайтов

Говоря о коммерческих проектах, одним из самых успешных можно назвать продающий одностраничник примеры kaleidoscopeapp.com.

Почему этот сайт так успешен у посетителей? Создатели неплохо постарались над придумыванием формулировки страницы. Они подробно описали, для чего следует приобрести их программу и не поленились в написании двухстраничного призыва к покупке («Демо-версия месяц» и «Приобрести за 49 долларов»).

Примеры лейдинг сайтов

Еще одним примером удачного лендинга служит создание небольшой интриги.

Страница портала klowt.com дает посетителям лишь часть информации о сайте. Только самые необычные и интересные факты. Расчет в основном на то, что клиенты, сами захотят изучить возможности портала и нажмут окно призыва совершить действие.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *